Pro AV está bien encaminado hacia la reanudación del verdadero crecimiento, ya sea a nivel mundial o  en Europa.

Sin duda, persisten los desafíos y las advertencias, pero la disminución de la pandemia y el regreso de las actividades en persona apuntan a una perspectiva positiva para la industria audiovisual profesional.

A continuaciación, Sean Wargo, director sénior de inteligencia de mercado AVIXA, analiará esta recuperación desde el lente de la inteligencia de mercado de la Asociación Audiovisual y Experiencia Integrada (AVIXA).Para empezar, los ingresos de la industria global han registrado dos años sólidos de crecimiento después de las caídas masivas provocadas por la recesión inducida por la pandemia, que afectó de manera desproporcionada a cualquier industria que dependa de la participación del consumidor en persona. El crecimiento máximo se produjo en 2021 y se moderó un poco en 2022, impulsando los ingresos por encima de los récords anteriores establecidos en 2019.

Esto significa que cada año a partir de 2022 representará un nuevo récord a medida que crece el AV profesional. ¿La razón? Si bien las inversiones en modos de trabajo híbridos y distribución de contenido han ayudado, las mayores contribuciones provienen del regreso a las compras, los viajes, el aprendizaje y el entretenimiento fuera del hogar. Todo esto comenzó a reanudarse a fines de 2021 y cobró impulso a lo largo de 2022, incluso con algunos flujos y reflujos en el camino. Y aunque Europa se ha rezagado un poco, se establecerán nuevos picos en 2023 y más allá.

La pregunta ahora es si 2023 seguirá siendo un entorno de crecimiento en todas las regiones y dentro de ellas. La inflación, los desafíos de la cadena de suministro, el aumento de las tasas de interés, la escasez de mano de obra y la guerra contribuyen a aumentar el riesgo de una recesión mundial a medida que los consumidores y las empresas reducen sus gastos.

Estas preocupaciones quizás se sientan más profundamente en Europa, donde la guerra en Ucrania tiene un efecto de arrastre en los países vecinos, y las monedas se ven afectadas por las fuerzas del mercado externo. Dentro de este contexto, uno podría preguntarse sobre el impacto en pro AV, ya que las disminuciones en los indicadores económicos como el producto interno bruto (PIB) a menudo también pueden indicar disminuciones en el gasto en tecnología. Afortunadamente, los datos disponibles indican que la industria AV profesional superará a la economía en general, superando las estimaciones de crecimiento del PIB.

Por lo tanto, aunque se pronostica que el crecimiento del próximo año será menor, se regresará a la presencialidad, lo que conducirá a mayores ganancias en los ingresos de la industria. El Análisis de Tendencias y Perspectivas de la Industria (IOTA) de AVIXA pronostica un crecimiento de más del 8% para los ingresos de pro AV tanto a nivel europeo como mundial en 2023. Otros indicadores, como el estudio de demanda trimestral (MOAR) de AVIXA, también muestran fortaleza en la intención de compra del usuario final.

Lo que tenemos que agradecer en esta situación es la fuerte y persistente demanda de muchos de los principales productos y servicios AV. Tanto es así, de hecho, que podría decirse que la industria ha luchado por mantenerse al día durante los últimos dos años. La oferta de productos hizo esto un desafío, pero también lo hizo la capacidad a nivel de integrador/proveedor después de las reducciones de personal durante la pandemia y los mercados laborales ajustados desde entonces. Esto configura un escenario en el que el AV profesional está experimentando un exceso de demanda en 2023, incluso cuando algunas economías se ven afectadas por la recesión. A continuación, se proporciona un poco más sobre cómo se está desarrollando esto en las áreas de solución.

El primero de ellos es la conferencia y la colaboración, el área de soluciones más grande de Europa. Gracias a su papel en ayudar a las empresas a mantenerse operativas durante períodos remotos completos, también fue la única solución que siguió viendo un aumento de la inversión durante la pandemia. AVIXA estima que el mercado europeo generará $12.6 mil millones de dólares en 2022.

Se espera que el crecimiento se desacelere durante los próximos años a medida que las inversiones vuelvan a respaldar una mayor participación en persona, pero sigue siendo el área de mayor gasto durante los próximos cinco años. Si bien una parte significativa de la inversión está en sistemas back-end, servicios basados en la nube y licencias de software, los compradores también buscarán mejorar los componentes AV integrados en espacios de trabajo que ahora deben admitir modos híbridos y flexibles.

Aunque la colaboración domina el gasto, otras áreas están preparadas para un crecimiento más significativo. Dos áreas relacionadas se elevan a la parte superior de la lista aquí. Los primeros son los eventos en vivo, que enfrentaron los peores impactos de la pandemia cuando se detuvieron todo tipo de actividades para los espectadores, lo que provocó una disminución del 55% en los ingresos profesionales relacionados con AV en 2020. La fuerte caída creó una situación en la que la recuperación también generaría fuertes aumentos, como está sucediendo ahora.

Las previsiones de la industria muestran un crecimiento de los eventos en directo de una media del 9,7% en Europa entre 2022 y 2027. Del mismo modo, también se espera que las soluciones de rendimiento y entretenimiento, o el aliado de instalación fija para eventos en vivo, se recuperen ahora que los estadios, museos y otras atracciones están nuevamente abiertos al público. Las estimaciones de crecimiento aquí también están por encima del promedio de la industria para Europa en 7.8%. Las ganancias en estas dos áreas se traducen en mejoras similares en las categorías AV tradicionales subyacentes que respaldan el entretenimiento, ya sea en forma temporal o permanente. Esto incluye pantallas grandes, altavoces, iluminación, escenarios y otras áreas de productos relacionados.

La última área, también con un gran componente de visualización, que depende de la actividad en persona es la señalización digital. Dado que los dos mercados principales de señalización (hostelería y comercio minorista) registran tráfico de retorno, se espera que la señalización vuelva a crecer. IOTA de AVIXA muestra que los ingresos de señalización digital mejoraron un 6% en cinco años, alcanzando los 8.100 millones de dólares para el mercado europeo en 2023. Las pantallas de gran formato, los videowalls y los sistemas de gestión de contenido son parte de la historia aquí.

En última instancia, cada uno de los anteriores son indicaciones de la vitalidad renovada de la industria audiovisual profesional en general. No obstante, la reanudación de las actividades en persona en los mercados principales sirve como un impulsor dominante del crecimiento.