Cuando los cinéfilos entran a VIZIONA Cines, la experiencia inmersiva comienza incluso antes de llegar a su asiento.

Esto es posible porque VIZIONA Cines, la marca para cinéfilos en Colombia, se asoció con los especialistas en diseño experiencial LUZ Propia para crear una espectacular entrada visual que captura la magia del cine antes incluso de que inicie la primera escena.

LUZ Propia, con sede en Colombia, es el proyecto personal de Jorge Ogliastri. Durante más de diez años, su enfoque ha sido usar la luz como herramienta narrativa para fortalecer el vínculo entre marca y audiencia. La clave de su éxito está en transformar espacios físicos anodinos en experiencias memorables y emocionalmente significativas. No es de extrañar que VIZIONA Cines recurriera a LUZ Propia para dar vida a una ambiciosa experiencia inmersiva para sus clientes.

A su vez, LUZ Propia necesitaba un socio técnico que pudiera co-crear y ejecutar con rapidez, precisión y creatividad, y por eso confiaron en INFiLED.

La visión: 'Cinema before cinema'

Cinema before cinema es el concepto que define este proyecto. La visión tenía dos objetivos: aprovechar el espacio del lobby tradicionalmente aburrido creando una experiencia enriquecida para los cinéfilos, y establecer un nuevo estándar para la comunicación digital en las salas de cine de Colombia.

El reto: plazos ajustados, espacios reducidos

VIZIONA Cines tenía objetivos claros y un calendario ajustado. El proyecto debía ofrecer precisión técnica, impacto visual y eficiencia operativa en un espacio limitado por restricciones arquitectónicas. El equipo se enfrentó a:

• Restricciones estructurales: La instalación debía adaptarse a las limitaciones arquitectónicas del lobby sin comprometer la seguridad ni el rendimiento visual.
• Gran equipo, tiempo limitado: Cualquier gerente de proyecto sabe que el hardware no suele ser el problema. Lo más difícil es la colaboración y la comunicación. Con el estreno a la vuelta de la esquina, diseñadores, ingenieros e instaladores eléctricos tuvieron que colaborar y comunicarse a la perfección para completar el trabajo a tiempo.
• Retorno inmediato: La pantalla debía generar impacto desde el primer día para clientes, anunciantes y el propio cine, mostrando contenido de marca, tráilers y, por supuesto, brindando una experiencia espectacular a los asistentes.

La solución: alianzas y empoderamiento

Hubo dos factores clave para el éxito:

• La filosofía de colaboración y visión compartida entre LUZ Propia, INFiLED y VIZIONA Cines.
• El enfoque en empoderar al equipo de LUZ Propia para sacar el máximo partido a la tecnología, permitiéndoles desplegar toda su creatividad característica.

INFiLED apoyó el proyecto desde el concepto hasta su finalización, participando de forma integral en tres áreas fundamentales:

• Diseño integral adaptado al espacio: los equipos técnicos de INFiLED y LUZ Propia trabajaron estrechamente para crear una configuración de pantalla que se adaptara a las limitaciones arquitectónicas del lobby, reduciendo a su vez los costes de instalación y operación. El equipo eligió una estructura personalizada de la gama GXmk2, por su equilibrio entre rendimiento visual y flexibilidad estructural (ideal para espacios complejos), capaz de ofrecer una experiencia inmersiva gracias a su alto contraste con LEDs negros, brillo uniforme y fidelidad cromática.Se creó una pantalla de 54 metros cuadrados que se ajustaba a las dimensiones algo irregulares del lobby. Sus paneles delgados y livianos, con acceso frontal y posterior, y un sistema de ensamblaje sin herramientas, facilitaron la instalación en un espacio limitado y simplificaron el mantenimiento posterior. También brindaron asesoría para cumplir con los requisitos de seguridad y eficiencia energética del edificio.
• Integración multidisciplinaria: Gracias a la pasión compartida por la comunicación transparente y la innovación, los equipos de LUZ Propia e INFiLED trabajaron juntos sin complicaciones. Esa colaboración fluida facilitó la toma de decisiones y la ejecución del proyecto. Estuvieron disponibles 24/7 para soporte técnico, asistencia en la planificación y adaptabilidad en cada etapa.
• Aprovechando al máximo la tecnología: era fundamental que LUZ Propia pudiera sacar el máximo provecho de la pantalla desde el primer día. Por eso, se proporcionó una capacitación técnica profunda a su equipo, para que no solo pudieran operar la pantalla con facilidad, sino también explorar su potencial creativo.

El resultado

El resultado final fue una instalación impecable: a tiempo, dentro del presupuesto y lista para mostrar una amplia gama de contenidos visuales.

Pero fue más que eso. El lobby de VIZIONA Cines se ha convertido en un espectáculo cinematográfico en sí mismo, cumpliendo con la visión del cliente de ofrecer una experiencia intensa y envolvente desde el momento en que el público entra por la puerta.