La esquina cúbica de The Now, equipada con pantallas Daktronics, transforma la publicidad y el arte en Sunset Boulevard.

Una nueva valla publicitaria digital multidisplay para The Now y Orange Barrel Media (OBM) ha sido activada en la intersección más transitada de Sunset Boulevard en West Hollywood, California, fabricada e instalada por Daktronics (NASDAQ-DAKT) de Brookings, Dakota del Sur.

Inaugurada en abril de 2025, el proyecto LED en forma de cubo cuenta con un total de 232 metros cuadrados y es la primera y única pantalla anamórfica 3D en The Strip.

Estamos encantados de colaborar con Daktronics y OBM para hacer realidad esta espectacular pantalla LED con efecto 3D en West Hollywood. El diseño único de esta pantalla emblemática y su innovador contenido publicitario digital realzarán la esquina de La Cienega y Sunset durante muchos años, declaró Jeff Appel, CFO de The Now.

Ubicada en una intersección destacada en la entrada a West Hollywood donde La Cienega se encuentra con Sunset, esta señal anamórfica Out of Home cuenta con contenido digital en movimiento desde múltiples ángulos, ofreciendo una experiencia única. Copropiedad de OBM y The Now, operada por OBM y con servicios de consultoría del Consumer Experience Group (CEG), esta señal de última generación es una incorporación impresionante al icónico Sunset Strip.

Detalles de la pantalla digital

Múltiples pantallas de Daktronics se combinan para formar el efecto cúbico en esquina de esta valla publicitaria digital, con un total de 232 metros cuadrados. La cara principal mide aproximadamente 5,8 metros de alto por 33,5 metros de ancho, con una esquina de 90 grados, y las pantallas inferiores miden 4 metros por 30,5 metros. Todas cuentan con un espaciado de píxeles de 6 milímetros, lo que garantiza imágenes nítidas y claras.

“Este proyecto fue único desde el principio y estamos orgullosos de todo nuestro equipo por superar los desafíos de ingeniería”, dijo Steve Bayer, director de proyectos especiales. “Mantuvimos el espaciado de 6 mm incluso en la esquina para ofrecer una transición perfecta al visualizar el contenido”.

Lograr una experiencia de visualización desde abajo comparable a una vista frontal tradicional fue otro aspecto que requirió atención adicional del equipo de ingeniería de Daktronics.

Realizamos estudios para asegurar que la parte inferior fuera visible desde todos los ángulos de visión apropiados. Las pantallas inferiores cuentan con superficies sin lamas —una característica poco común en la industria— para garantizar que el contenido sea visible como se desea y contribuir a que este proyecto destaque, agregó Bayer. 

Orange Barrel Media (OBM) tiene un compromiso firme con el desarrollo de proyectos arquitectónicamente significativos que redefinen las posibilidades de los medios exteriores e invierten en la presentación de arte contemporáneo. Con más de 2 millones de impresiones semanales, esta matriz de tres paneles cúbicos activa el espacio público con campañas publicitarias memorables y proyectos artísticos curados de gran impacto. El contenido de The Now incluye el programa de arte público Art on Sunset, una iniciativa organizada por OBM en colaboración con la Ciudad de West Hollywood que comisiona y exhibe videoarte, animación y fotografía, con énfasis en artistas radicados en Los Ángeles.

“Al ser la primera en su tipo en el Sunset Strip, las posibilidades de crear experiencias inmersivas con la construcción cúbica en esta emblemática entrada a West Hollywood son infinitas”, expresó Pete Scantland, CEO de OBM. “Estamos emocionados de ofrecer a artistas y anunciantes la oportunidad de explorar el uso de medios en movimiento 3D con esta tecnología innovadora en la intersección más concurrida de Sunset”.

Consumer Experience Group trabajó en nombre de The Now y OBM para realizar una extensa búsqueda de una empresa que proporcionara una solución integral.

Ha sido un placer trabajar en nombre de la visión de los propietarios para este proyecto y estamos entusiasmados con los resultados. Este nuevo cubo publicitario LED requería una alineación perfecta de sus tres caras digitales, algo fundamental para lograr el impactante efecto 3D que lo está haciendo famoso en Sunset Strip, dijo Jeremy Kolieb, director de Consumer Experience Group. 

Daktronics ofrece soluciones tecnológicas digitales que permiten una programación flexible para múltiples anunciantes, así como cambios rápidos y sencillos en el contenido. Los servicios adicionales dirigidos a la industria OOH (Out Of Home) aportan valor y generan ingresos para los clientes.