Una de las formas más efectivas de que las marcas conecten con los consumidores es a través de la señalización digital interactiva.
Rob Fletcher repasa algunas de las campañas más destacadas de los últimos 12 meses, celebrando la innovación conjunta entre proveedores de señalización y profesionales del marketing.
Aunque la impresión es una herramienta útil para atraer la atención hacia una marca, producto o servicio, presenta ciertas limitaciones cuando se trata de interactuar con los consumidores. Los avances tecnológicos —como los códigos QR y la realidad aumentada— han ampliado las opciones disponibles, pero solo hasta cierto punto en comparación con la señalización digital.
Desde crear y mostrar chistes personalizados para conductores, hasta apoyar una exposición de arte en el corazón cultural de Nueva York, la señalización digital ofrece a las marcas y a sus socios de marketing una enorme variedad de opciones para asegurar esa interacción tan importante con el consumidor.
Se analizan a continuación algunos de los mejores ejemplos de señalización digital interactiva del último año, rindiendo homenaje a las empresas y tecnologías que los hicieron posibles.
DJ, ¡haz vibrar la señalización!
Bounce Empire, el mayor parque de atracciones inflables interior del mundo, se asoció con JCM Global para una nueva instalación central espectacular. JCM colocó una pantalla circular CLEAR alrededor de un escenario para DJ, creando una experiencia sensorial inédita para los visitantes. La instalación mide más de 20 metros de circunferencia y 1,2 metros de alto, rodeando un escenario hidráulico en el centro de la zona de camas elásticas, ofreciendo a los DJs un entorno totalmente envolvente.
Protégete del sol
Ocean Outdoor y la British Skin Foundation lanzaron una campaña digital llamativa e importante para concienciar sobre los peligros de la exposición solar. La pantalla digital mostraba primeros planos de distintos tipos y tonos de piel; a medida que subía el nivel de radiación UV, la piel comenzaba a quemarse y ampollarse en tiempo real. Para ofrecer datos precisos, Ocean Outdoor empleó su API de datos en directo junto con sensores meteorológicos que mostraban el nivel exacto de radiación UV en cada ubicación.
Un homenaje en pantallas
En EE. UU., Lamar Advertising Company creó una campaña especial para conmemorar el Día de los Veteranos. La campaña Heroes Across America mostró fotografías de veteranos militares en vallas digitales de las regiones donde viven. Amigos y familiares podían nominar a un veterano para aparecer en la campaña, que se mostró en más de 1.000 vallas digitales.
Bajo tierra
La marca de zumos y batidos Naked colaboró con la agencia de contenido digital ArtBotAI en una innovadora campaña de publicidad digital exterior (DOOH) en el metro de Londres. Presentada como la primera pantalla DOOH sincronizada con la llegada de los trenes del famoso suburbano, los anuncios se activaban según los horarios ferroviarios y mostraban mensajes como "¿Rumbo a Heathrow?" o "¿Hacia el Este?", interactuando directamente con los viajeros.
Apostando por el éxito
Livesignage colaboró con Castagneto Banca 1910, una histórica institución financiera en la Toscana, para una campaña diseñada para conectar con los clientes. La empresa instaló un sistema interactivo de señalización digital en las sucursales, complementado por una plataforma móvil que permitía a los usuarios interactuar con pantallas táctiles con contenido personalizado según sus necesidades.
Una obra de arte de LG
LG colaboró con el artista pop psicodélico y diseñador del logo de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, Steven Harrington, en una exposición de arte en Frieze New York 2025. Los visitantes pudieron conocer a Mello, uno de los personajes de Harrington, que cobró vida en el televisor transparente LG Signature OLED T. Otras pantallas en la exposición mostraban más obras del artista.
El socorrista digital más grande del mundo
INNOCEAN y Shinsegae Property colaboraron en este impresionante proyecto: The World’s Biggest Lifeguard at Grand Josun Media. Ubicada en Haeundae Beach (Busan, Corea), la pantalla digital a gran escala mostraba mensajes de seguridad en tiempo real mediante un vídeo anamórfico 3D protagonizado por un gigantesco socorrista digital. El contenido reflejaba datos ambientales reales como el clima, la altura de las olas y directrices de seguridad para los bañistas.
Un escaparate de señalización
Ocean Outdoor colaboró con DC Studios y Warner Bros UK en una campaña llamativa para la nueva película de Superman. El proyecto utilizó Ocean Showcase, una instalación compuesta por dos pantallas curvas basadas en la tecnología 3D DeepScreen. Ubicadas en Westfield Stratford City (Londres), las pantallas mostraban escenas de la película, permitiendo a los peatones tomarse fotos para compartir en redes sociales.
¡Nuevo récord mundial!
¿Qué mejor manera de atraer la atención de los transeúntes —y generar conversación en redes sociales— que batiendo un récord mundial? Adsquire, especializada en marketing para bufetes de abogados, lo hizo: logró el récord al mayor número de despachos de abogados mostrados en una misma valla publicitaria, con más de 1.000 bufetes presentes en una pantalla digital de Times Square, Nueva York.
Conduciendo hacia el éxito
Cerramos el top 10 con una campaña más desenfadada: Kwik Fit y Ocean Outdoor unieron fuerzas para crear una campaña humorística dirigida a los conductores del Reino Unido. Las pantallas, ubicadas en distintos lugares, analizaban de forma anónima los vehículos detenidos en los semáforos y mostraban un chiste personalizado según la marca, tipo, color o combustible del coche.
Para conocer más sobre los últimos avances en tecnologías de señalización digital, visita la European Sign Expo 2026. El evento se celebrará junto a FESPA Global Print Expo 2026 en Barcelona, España, y contará con algunos de los nombres más destacados del sector, con demostraciones en directo de nuevas soluciones.
